2024年至今，曾经自带粉丝与光环的网红服装店一家接一家关停。近日，张大奕宣布关闭其1200多万粉丝的店铺“吾欢喜的衣橱”，尽管消息突然，但这在初代网红创业圈里似乎见怪不怪。

毕竟在张大奕之前，就有40多家网红服装店铺在今年闭店。其中不乏复古大爆炸、JZ匠子、沉入深蓝、少女凯拉、罗拉密码等粉丝体量破百万的店。在往前看，一系列经典网红服装品牌如七格格、裂帛、茵曼、MG小象也都纷纷落下帷幕。

张大奕店铺的关闭把外界的目光再次引向服装消费。今年上半年，国内的限额以上服装商品零售额累计5156.3亿元，增速比2023年同期放缓14.7个百分点。与此同时，52家上市服饰企业在上半年实现总营收1349.18亿元，同比增长仅为3.17%。

下半年，去哪里寻求服装市场的第二春，成了整个行业都在思考的问题。淘宝、京东等电商平台正在积极布局服装出口，而网红们要怎么挽救衣服店岌岌可危的效益，还要看行业大盘的具体走向。

关门大吉后的“不甘”与“挣扎”

线上服装店是怎么从网红们发家的第一桶金，一步步沦落到当前这步田地的？在张大奕如日中天的时代，曾自曝一年的营收高达三亿，而今，其关闭店铺时却只说了一句：“收入不代表利润……”

这也是广大线上服装店铺共同的痛点。

细数今年关停的40多家网红服装店，有此结局基本逃不开亏损二字。小红书上有位网友爆料过，其朋友经营的一家女装网店在618创下近1000万营业额，但店铺仍旧留下50到60万的亏损。

至于亏损的原因，逼死无数线上服装创业者的“退货率”成了罪魁祸首。

据悉，退货率在服装领域的存在堪比诅咒，尤其今年以来，各大电商平台将关注重心转移到消费者身上，多个平台为提升用户消费体验而取消延续多年的预售模式，直接把那些想靠预售降低退货风险的商家逼到了“死胡同”。