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网站更换域名与重新设计:8个SEO细节!

来源: 本站    类别: 搜索推广    日期: 2018/11/1

 

对于站长而言,每个成功的站点都会经过改版的过程,更换网站域名,重新设计程序与网站模板,但这并不是一个轻松的事情,特别是针对中小企业网站,它面临诸多风险。

但随着业务的发展与实际需求,有的时候,我们不得不做这件事情,为此,我们需要精心规划,避免造成过多的损失。

那么,网站更换域名与重新设计,值得注意的8个细节有哪些?

根据以往的工作经验,任何网站在经过重新迁移后,都会出现明显的流量损失,操作不挡甚至会出现大幅下跌的情况,为此,蝙蝠侠IT认为,我们有必要:

1、评估网站流量

针对现有网站的流量结构进行分析,比如:

① 导出有关键词排名的所有页面,并统计其占总流量的百分比。

② 筛选热门页面与流量较低页面。

③ 分析首页、栏目页、热门内容页的网站点击热图。

④ 重点关注转化率相对较高的页面,比如:SEM竞价的落地页。

2、网站数据备份

通常将数据迁移到新网站的时候,SEO人员经常习惯利用数据库进行备份,当然这里我们也可以利用爬虫进行抓取,但归根结底我们需要保留:

① 网站URL结构:包括栏目页、TAG页、专题页等。

② 网站内容页数据:包括标题、内容、内链。

其中,内链是一个让人十分头痛,而又经常被忽略的问题,从SEO的角度,理论上必须保留,它往往是网站迁移导致流量下跌的一个重要因素。

3、网站数据迁移

① 利用 Robots.txt 禁止任何搜索引擎抓取。

② 在新站批量对应建立栏目结构,导入数据内容,生成新URL地址。

③ 利用插件对应替换内容页中的内部链接,并迁移图片,针对特定页面修正图片URL。

④ 根据早前的热图分析,调整新站模板,比如:优先在首页展现高点击率内容,在内容页适当的增加侧栏。

⑤ 利用301重定向,将旧内容的URL重新定向到新站,这个时候,解除Robots.txt的封禁。

4、HTTP转向HTTPS的问题

我们经常在浏览器中看到一个绿色的小挂锁标识,实际上它是HTTPS安全协议的一个小标识,这里我们建议新站尽量都变更,主要原因:

① HTTPS实际上是一种安全协议,特别对于电商网站,用户数据隐私极为重要。

② 其次,百度熊掌号新推的指数评定,它针对Https链接有10分的加分,很可能有利于排名。

③ 在HTTP转向HTTPS的时候,一定要注意全部301重定向到HTTSP,否则造成多个版本的重复页面。

5、新站基础配置

① 建立新站sitemap.xml,并在百度官方后台进行提交。

② 由于批量导入经常产生死链接,这个时候有必要在百度后台,统计错误链接。

③ 利用官方后台的抓取诊断,对特定类型的页面进行抓取验证,是否可以完全显示。

④ 利用canonical标签,在新站中针对特定页面,进行标注网址规范化,代表它是最新的唯一地址。

6、新站流量审查

针对网站自身权重以及权威度的关系,在做整站301重定向的时候,不同的站点,它的迁移速度是有很大差距的,特别是中小网站,它是一个漫长的过程。

因此,你需要审查网站总体流量转向的问题,特别是早前统计分析高转化率页面的流量变化,你可能需要长期保持旧站的可访问状态。

当流量几乎全部转移后,在实行关闭旧站,在这里它很可能导致旧站,部分关键词排名下降,影响整站流量的转移,这是无可避免的。

7、通知友链管理员

当你的网站变更域名后,你需要及时的和友情链接管理员进行一一的沟通,告知对方站点调整,确保对方将链接指向新的域名。

这要求在我们交换友情链接的时候,一定要保留对方联系方式,并且尽量维持有效的关系。

8、适当的修正旧内容

在做新站调整的时候,由于旧站内容都会有一个时效性,同时用户的搜索习惯也在不断的发生改变,针对热门流量页面,我们有必要重新审查,旧内容页面的核心关键词,是否需要变更,是否需要在原内容中,增加小标题,以更好的满足现在用户搜索需求。

如果出现新的关键词以及搜索需求,我们有必要适当的调整旧内容。

总结:网站重新设计与迁移,是一个漫长的过程,它需要耐心的等待,流量普遍降低是常态,但如果大幅度波动,那么一定有细节问题,需要仔细审查,上述内容,仅供参考!


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